家居产业增幅放缓,市场跨界、细分、产品链延伸等概念成为众多家居企业发展的思路与策略。
据了解,外资每年2、3月份雨水比较多,是装修的淡季,选购建材的顾客很少。春节假期期间,规模市内大部分家居卖场就像被按了暂停键一样,销售和客流都处于停滞状态。
315将成促销重心尽管有不少商家已经开始意识到消费者的需求,持续但是大部分卖场和商家的促销重心依旧将放在315前后那么,市场网络营销会不会与传统营销模式产生冲突呢?曹益堂一语道出其中的玄机:市场在启动电子商务的时候我们非常谨慎,因为我们要考虑加盟商、专卖店的利益,于是我们另外做了一条产品线,专门生产网上销售的产品,这样就不会出现冲突。网络营销与传统渠道形成互补提及被热议的网络营销,外资许多家居企业都有自己独特的认识与体会,外资在大多数人看来,网络营销蕴藏着一定的市场空间,可以与传统营销渠道形成有效互补。
业内人士指出,规模传统的家居行业以定制化、个性化产品居多,用户决策流程长,并不利于线上交易。2011年,持续将有更多的一线家居品牌企业通过网络营销开拓自己的新疆域。
赵瑞海对此观点表示赞同:市场2011年,市场在电子商务领域我们考虑最多的并不是技术、销售额等问题,而是思路、方法以及创新能力,包括进一步探讨传统营销渠道如何跟网络营销互相扶持。
但是,外资直到2010年曲美家具网上商城推出曲亿团万人亿元大团购活动之后,整个家居行业的触网风潮才真正被搅热。周雷蒙上任后,规模便逐步关闭家得宝业绩不佳的门店。
当时,持续家得宝中国的门店版图遍及北京、天津、西安、青岛、郑州等7省市。上述家得宝内部人士称,市场说实话,市场家得宝的问题还是钱的问题,家得宝全球在支付了首笔门店购买资金之后,对于中国市场的投入并不大,家得宝全球逻辑是希望中国市场能够找到自己的生存之道。
家得宝中国区第一任总裁陈耀东上任后,外资即遭遇了大规模人员变动。有家得宝内部员工对媒体表示,规模大部分员工合同都没有到期,辞退员工应该提前一个月通知,而公司只提前3天,希望能多支付一个月的工资作为补偿。
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